阿里影業2019中期業績透露了哪些“秘密”?

時間:2019.12.02 來源:1905電影網 作者:五年


1905電影網專稿 “非常歡迎阿里回到香港上市。” 

 

2019上半年,面對阿里巴巴將在中國香港二次上市的傳聞,時任港交所行政總裁李小加表達了歡迎的態度。11月26日,時隔七年,阿里巴巴重回港股懷抱。與此同時,這次回歸使得阿里巴巴與控股子公司阿里影業勝利“會師”。


在阿里巴巴正式上市的第二天,阿里影業公布截至2019年9月30日的6個月財務業績(未經審核)。報告期內,公司業績穩步增長,收入達到15.01億元(人民幣,下同);毛利潤8.98億同比去年7.93億增加13%;經營虧損3.36億元,同比去年4.23億收窄21%。一增一減中,阿里影業經營利潤實現良性轉變。



作為拉動公司業績起伏的“三駕馬車”,互聯網宣發、內容制作、綜合開發三大業務在報告期內有哪些新變化?阿里影業、貓眼娛樂、騰訊影業組成的互聯網影視公司“三杰”,2019年各自有著怎樣的表現呢?


“虧損收窄”成財報關鍵詞


“我是虧損企業的代表樊路遠,在這個行業我算是一個新人。”今年5月28日舉行的第七屆大會之網絡視聽CEO大會上,阿里大文娛總裁樊路遠自我解嘲道。據悉,從2014年至2018年的五個財年,阿里影業僅有2015年盈利。

 

就在樊路遠此番發言的當天晚上,阿里影業發布截至2019年3月31日的12個月財務業績。其中,互聯網宣發業務板塊首次實現全年盈利成為財報最大亮點。

 

互聯網宣發業務板塊首次實現全年盈利


在此報告期內,互聯網宣傳發行業表現依然搶眼。該業務取得營收11.8億,貢獻了近80%的總收入,仍是集團當前最重要的收入來源。

 

在電影線上購票人群占比超90%的大背景下,票務服務成為阿里影業互聯網宣發業務的主要營收來源。該報告期內,票務服務實現5.13億收入,4.33億毛利,毛利率達到84.4%優于去年同期的82.9%。

 

云智系統商服務與內容宣發服務及參投業務方面,分別取得了1.68億、4.59億收入。其中,后者毛利率達到57.7%同比去年同期75.8%下降18.1%。對此,阿里影業稱主要原因在于報告期內未出品、發行與過往期間體量相近的爆款電影。而參考其他上市影企前三季度財報,宣發成本上升也是毛利率降低不容忽視的因素之一。

  

內容制作層面,報告期內阿里影業參與出品的《烈火英雄》表現最為搶眼。該片以16.9億成績位居暑期檔亞軍。電視劇方面,公司主控的古裝愛情劇《天雷一部之春花秋月》,當前豆瓣評分6.3。

 


報告期內,內容制作業務營收2.05億元,相比去年同期為3.1億減少33.8%。官方解釋主要原因在于去年同期因交付電視劇《古劍奇譚2》,確認收入約人民幣2億元,而今年同期沒有類似體量項目收入產生。整體而言,該業務虧損7500萬元,虧損金額同比收窄54%。因為票房回款周期等原因,《烈火英雄》的收益無法在本報告期內體現,不得不說是種遺憾。

 

“《烈火英雄》以及國慶檔票房TOP3的營收,需要拿到才能體現在報表里。九月開始,阿里影業出品的電影數量增加明顯,后勁較大。”一位業內人士如此談到。同時,他還表示接下來的2020春節檔,阿里影業還將參與到《唐人街探案3》《中國女排》的運作中去。這些項目的營收或將體現在下份財報中,屆時內容制作業務收益將迎來明顯改善。



以衍生品授權開發等為核心的綜合開發業務方面,報告期內阿里影業取得了1.16億收入,同比去年0.49億增幅高達136.7%。報告期內,阿里魚已變現IP平均實現收入達165萬元,同比增幅達50%。

 

眾所周知,因盜版嚴重、維權成本較高等原因,短期內國內衍生品市場價值并未能被充分挖掘。在市場還未成熟之際,阿里影業布局衍生品業務顯然是有長遠打算。2019年暑期檔期間,《哪吒之魔童降世》衍生品的熱賣已經證明國內觀眾的潛在消費能力。未來這一業務的變現能力不容小覷。


主控爆款作品提升空間較大


“未來所有影視公司都將給BAT(百度、阿里、騰訊)打工。”

 

博納董事長于冬這句預言,也透露出互聯網巨頭對影視產業的濃厚興趣。作為新時代產物,以阿里影業、貓眼娛樂、騰訊影業為代表的互聯網影視公司,已經成為行業不可忽視的新興力量。

  

1905電影網根據公開資料統計,截止2019年11月27日,阿里影業參與出品、聯合出品的30部院線電影,內地累計票房達到210.83億。這一成績與官方說法,基本吻合。

 

2019年阿里影業參與出品電影票房統計

  

2019年,阿里影業僅有兩部主出品兩部動畫電影上映。《小豬佩奇過大年》與《未來機器城》分別取得1.24億、0.16億票房,遠未達到爆款水準。暑期檔與國慶檔期間,阿里影業雖然深度參與運作了《烈火英雄》、《中國機長》兩部爆款作品,但項目的主控權還是掌握在合作方博納影業手中。

  

主控爆款作品缺失,似乎成了互聯網影企的“通病”。據統計,截止當前貓眼娛樂、騰訊影業參與出品、聯合出品的院線電影分別為29部、10部,累計票房達到了201.45億、116.87億的高度。然而,主出品影片數量為零。在此方面,三家公司提升空間肉眼可見。

 

2019年貓眼參與出品電影票房統計

 

2019年騰訊參與出品電影票房統計

 

面對主控爆款的缺失,用跟投的方式去學習經驗,再用成本較低的主控電影實踐經驗,成為一種明智之舉。比如阿里影業去年11月份發布的錦橙合制計劃中,公司將以主投、主控或主宣發的身份,于未來五年、四大檔期,推出20部電影。2019年春節檔上映的動畫電影《小豬佩奇過大年》便是計劃首部作品,票房表現尚可。



在大數據時代,互聯網影企在影視宣發上擁有諸多先天優勢。在內容制作層面,傳統影企擁有更多的經驗積累。兩者相互取長補短,中國電影市場發展才能取得更大進步。


文/五年

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